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易观:2020年移动IP游戏市场规模近1500亿 中手游等

发布人: 必赢娱乐平台 来源: 必赢娱乐平台网站 发布时间: 2020-05-17 10:51

  日前,知名数据分析机构Analysys易观发布了《中国移动IP游戏专题分析2020》报告(以下简称为“报告”),报告认为,中国移动游戏市场进入精品时代,IP游戏成为推动中国移动游戏发展成长的核心。此外,报告对移动IP游戏的典型厂商,如中手游、盛趣游戏和完美世界的IP游戏业务模式进行了全面梳理和总结。

  Analysys易观数据显示,2019年中国移动IP游戏市场规模达到1295.1亿元,预计2020年将达到1499.5亿元,而2021年将达1697.0亿元,IP游戏在移动游戏市场中的占比进一步提升,其市场核心地位已确认并将长期保持。

  目前,IP游戏在移动游戏市场中占据绝对地位。IP产品占新上线产品不足30%,却拿下了超过70%的收入份额,IP游戏的质量优于市场平均水平,精品化程度领先市场,其市场规模增速也将持续保持高于移动游戏市场增速的趋势。

  目前,在整个泛娱乐IP产业链中,已经形成了一整套成熟且历经市场验证的IP产业生态模式。即以文学、漫画、轻小说等数字阅读类作品为IP源头,通过再次改编为剧、电影、动画等影视作品,辐射更大范围受众并放大IP影响力。而游戏则是IP商业化的核心,以游戏起相关衍生品和线下演艺等拥有明确消费场景和模式的环节,加上游戏可以进一步拓展IP内容,从内容和商业上反哺IP,为IP培育提供充分支持。

  报告指出,随着市场进入生态竞争时代,游戏厂商可以利用自身的数据和市场优势,提升在IP联动中的主导作用,为IP生态带来更大的发展空间。这种变化在于,追求单次商业变现的IP改编权买卖,将逐渐被追求IP培育和发展的IP联动合作替代。

  本次报告从产品成绩、产品计划、研运能力、IP储备、IP获取和IP运营六个方面,对中手游、盛趣游戏和完美世界的IP游戏业务生态进行了分析,从中可以看出,IP游戏在企业各自业务中的价值以及不同特性。

  作为全球化IP游戏运营商,中手游一直是IP游戏领域中的代表性企业。在产品方面,中手游拥有包括软星科技及文脉互动的强大研发力量,并在多年的产品发行过程中积累了丰富的运营经验。凭借自身的IP游戏生态体系,中手游不仅发行了《雷霆霸业》、《航海王强者之》等众多成绩顶尖的长线标杆游戏,也计划在2020年推出以IP游戏为主的38款游戏。

  而在IP领域,中手游拥有自有IP和授权IP共计99个IP储备阵容,并通过投资优质内容创作团队、以及与东映动画、讲谈社等全球领先IP供应商保持持续合作关系,拓展IP获取能力和IP储备的良性更迭。

  在巩固IP游戏生态体系的同时,中手游也围绕着游戏IP进行剧集、动画、衍生品、线下娱乐等综合影响力的输出活动。报告指出,中手游与企鹅影视、新文化等展开影视化合作,公布了仙剑一、仙剑四剧集重拍计划,这将是“仙剑”IP进一步提升IP影响力的助力,也是中手游拓展IP产业链能力,构建完整文化娱乐产业生态的重要举措。

  从报告披露的相关情况来看,中手游的IP游戏生态模式与当前主流IP生态有明显区别,关键在于中手游并未以数字阅读作品作为IP源头。但中手游更有特色的IP游戏获取能力很好的弥补这一点,使自身的IP游戏生态体系运转更为顺畅高效。

  这一点同样在其它企业上也得到了体现。如盛趣游戏中拥有的至少50个IP中,大部分以游戏IP为主,同时,其也凭借坐拥八大工作室的研发资源,不断推出高质量的IP移动游戏,并通过共享自有IP方式,向生态化方向发展。

  而完美世界的IP生态则更贴近于主流模式。完美世界拥有的网络文学业务,可持续培养大量原创IP,同时,其在影视和游戏方面的业务体系基本覆盖了全IP产业链。

  无论是何种生态模式,上述企业都已经在激烈的市场竞争中,证明了自身生态的核心竞争力。中手游的IP游戏生态体系聚焦于游戏领域,不断推出具有优异市场表现的精品IP游戏,并通过泛娱乐生态不断拓展IP的影响力和为IP增值。而完美世界的全IP产业链覆盖优势,则可以通过更多元化业务,将IP领域的不确定性降至最低。

  暂且不论不同IP生态模式的优劣,有一点已经得到了行业企业的全面认同,那就是作为游戏企业,说话的还是要靠游戏产品自身。

  作为IP价值生态体系中的核心,IP游戏的成功与否,关系到IP的商业化发展前景,会进一步影响到这一IP是否有IP化价值,说IP游戏是决定IP的钥匙,也并不为过。在当前移动IP游戏为主的市场现状来说,移动IP游戏的表现,对于IP价值生态体系的影响更为关键。

  其中的逻辑在于,无法在移动游戏市场取得一定成绩,意味着IP游戏的前景受限,进而影响到相关的衍生品甚至IP商业化的发展。而IP商业化停滞,则又会一定程度影响到影视化和扩大IP影响力的动作,没有了IP商业化项目的支撑,IP生态会以螺旋状方式不断进入恶性循环,最终在没有外力介入的状态下彻底销声匿迹。

  欲令移动IP游戏拥有更优异的表现,对市场形势的精准把控已经成为了必修课,而本次报告,也总结出了当前移动IP游戏市场中的部分趋势。

  根据易观千帆数据显示,在Top 350中重度游戏中,IP游戏数量明显多于非IP游戏。就类型上而言,MMO和卡牌类游戏是IP游戏市场的核心,拥有最高的IP游戏占比。而从改编来源来说,游戏IP是移动IP游戏的主要IP源,有超过一半改编自游戏,而游戏IP中,有47%来自于单机/主机游戏。

  从中可以看出,当前移动IP游戏市场的部分特性。一、MMO和卡牌类处于优势地位。二、单机/主机的内容价值更大。

  市场之所以会形成这样的态势,是由于MMO和卡牌类游戏与其他游戏相比,拥有更丰富的世界观、故事情节和人物形象,从IP价值挖掘的角度来看,拥有更高的市场价值和运营空间。而单机/主机更加注重剧情设计和沉浸体验,也同样使其IP的内容品牌和开发价值更大。

  如果单纯站在游戏角度而言,游戏的故事内核并不会对游戏质量有任何本质影响,但基于IP价值生态的维度来说,拥有更具扩展性的故事内容,则意味着有更高的孵化价值。

  目前致力于IP价值生态竞争的游戏企业,多数已经意识到这种变化。以中手游为例,据公开报道,中手游游戏以MMORPG 及CCG (集卡式游戏)类型为主,较受19 -38岁的玩家欢迎,ARPPU 较高。此外,其在单机/主机游戏领域也在发力,除已经发售的《大富翁10》外,《仙剑奇侠传七》正在积极研发中,并将采用光线追踪等先进技术,拓展IP世界观的同时扩大IP影响力。

  完美世界也同样如此。其旗下目前所拥有IP阵容中,《完美世界》、《诛仙》、《梦间集》等主力IP均是以RPG类型为主,历经多年发展不断推出新品。同时,完美世界也是较早涉足单机/主机领域的国内游戏企业。

  从本次报告中可以看出,随着移动IP游戏市场的不断增长和发展,经历了供应商和市场的领先移动IP游戏厂商们,正在持续扩大其生态布局,从移动游戏主营业务出发,通过合作共赢、投资等形式向文化创意产业的更多环节进行布局。多业务、多产品、多厂商的IP联动正在持续增多,而这为移动IP游戏市场的未来发展,指明了前进方向。

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